Разнообразие продуктов и решений для автомобильных сидений – один из примеров успешного корпоративного подхода BASF к разработке и продвижению инноваций на рынке. Он предполагает стратегическое партнерство с поставщиком и потенциальным потребителем, в данном случае автопроизводителем.

В марте 2008 BASF представил в России глобальный проект – «Выставка инноваций». Специалисты компании выступили с презентациями инноваций, наиболее актуальных для российского рынка – продуктов для автомобильной, строительной, деревообрабатывающей и многих других отраслей промышленности. Решения по защите окружающей среды, альтернативные источники энергии, нанотехнологии – это лишь неполный перечень тем, затронутых на «Выставке инноваций».

Для российских клиентов концерна BASF, а также представителей СМИ, мероприятие состоялось 19 и 20 марта 2008 года в бизнес-центре в ЗАО «БАСФ». Затем последовала выездная сессия проекта на V Московском международном химическом саммите (25-26 марта). Планируется, что следующими городами, где пройдет выставка, станут Киев и Алматы…

Мы представляем инновации BASF на страницах нашего портала с комментариями наших экспертов.

Ситуация:

Задача

Необходимо пересмотреть всю систему:

• Материал

• Производственный процесс

• Процесс разработки

Идея

• Комфорт является результатом интеллектуального сочетания материалов и эксплуатационных характеристик

• Системные решения имеют огромное значение для решения будущих задач

• Более совершенное моделирование открывает новые области применения, которые еще несколько лет назад не были возможны

Решение BASF

Единая команда, состоящая из представителей различных подразделений, в арсенале которой полный пакет продуктов и технологий, позволяет найти оптимальное решение.

Цель: Представить наши возможности и инновации клиентам. Стать предпочтительным партнером в производстве автомобильных сидений.

Концепция: Разработать интеллектуальные системные решения (долгосрочные). Пластики + пены + текстиль/кожа + X

Доступ на рынки благодаря инновациям

Пример: пластики в конструкции сиденья

От металлических частей – к пластиковым

• Снижение веса до 50%

• Потенциальная экономия до 20%

• Снижение расходов на оборудование

• Различный дизайн, комфорт

• Улучшенные демпфирующие свойства

Командная работа

Разработка экоэффективных решений

• Экономия топлива за счет снижения веса

• Меньшая эмиссия

• Снижение энергопотребления при изготовлении

КОММЕНТАРИЙ:

ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Уже вполне очевидно, что просто создать эргономичный, перспективный и конкурентоспособный продукт - этого мало. Нужно уметь грамотно показать преимущества продукта, подчеркнуть его преимущества. Сегодня нужно уметь сформулировать идею товара не только как материального объекта, но и как совокупность идеи и материала, позволяющей удовлетворить потребность, которая представляет собой сочетание требований, далеко не всегда, казалось бы, взаимосвязанных.

Именно такой подход демонстрирует компания BASF, предлагая новый взгляд на изготовление сидений для автомобилей. Системные решения, которые предлагает компания BASF, позволяет сочетать в одном изделии такие требования, как, с одной стороны, повышение безопасности и комфорта, а с другой стороны - снижение веса и стоимости изделия. Именно интеллектуальная составляющая позволяет обеспечить сочетание материалов и эксплуатационных характеристик.

Совершенно логичным здесь представляется следующий шаг, который осуществила компания - не вариться "в собственном соку", наслаждаясь совершенством собственных идей, а искать и находить взаимодействие с теми, производит автокомпоненты, и теми, кто выпускает материалы для их изготовления. Прогрессивный материал и осознанное использование возможностей современных технологий создают добавочную ценность изделия.

В результате грамотного сочетания целого ряда полимерных материалов (конструкционных материалов, полиуретана, пеноматериалов, полимеров, содержащих специальные добавки) удалось предложить изделие пониженной массы с улучшенными демпфирирующими свойствами, позволяющими повысить комфорт и безопасность в процессе управления автомобилем. Достигается снижение веса автомобильного сиденья почти в 2 раза, что вполне соответствует современной идеологии автомобилестроения, и при этом обеспечивается сокращение расходов на материалы и затрат собственно на процесс изготовления.

Наиболее интересными представляются, во-первых, такие технические решения, как "технология матового стекла", гибридные технологии, а также возможности, которые дает применение отпо-волоконных технологий, а во-вторых, интересен тот факт, что компания BASF прекрасно владеет современными методиками продвижения на рынок не только товаров в традиционном понимании этого слова, но и инновационного продукта.

Л.Р. Гусева, независимый эксперт

Автор: www.Newchemistry.ru