ЖЕНСКИЕ ПРОКЛАДКИ: ассортимент российского рынка
Анализ ассортиментного ряда производителей показывает, что практически для всех игроков характерна чрезмерно широкая товарная матрица.
Количество позиций в ассортименте достигает 58 единиц (Bella TZMO), 44 (Procter&Gamble), 30 (ПКФ Гигиена). При этом наиболее сбалансированный ассортимент наблюдается у компаний Kimberly-Clark и Авангард - 11 и 10 позиций соответственно.
Анализ количества ассортиментных единиц по маркам
Производители | Марки | Кол-во ассортиментных единиц | ||
| Для критич. дней | На каждый день | Всего | ||
| Procter&Gamble | Always (в т.ч. Always Discreet) | 17 | 8 | 25 |
| Naturella | 11 | 8 | 19 | |
| Bella TZMO | Bella | 23 | 35 | 58 |
| Гигиена-Сервис | Натали | 15 | 7 | 22 |
| Kimberly-Clark | Kotex | 4 | 7 | 11 |
| SCA | Libresse | 15 | 13 | 28 |
| Johnson&Johnson | Carefree | 3 | 10 | 13 |
| Celltex | Ola | 10 | 2 | 12 |
| Hygiene Technologies | Free life | 4 | 2 | 6 |
| Free Time | 2 | 4 | 6 | |
| Natural life | 2 | 2 | 4 | |
| Summer Every Day | 0 | 4 | 4 | |
| Невис | Ангелина | 10 | 6 | 16 |
| Авангард | Diva | 4 | 6 | 10 |
| Си-Айрлейд | Bliss | 6 | 9 | 15 |
| BIBI | 3 | 6 | 9 | |
| ПКФ Гигиена | Милана | 21 | 0 | 21 |
| Женские штучки | 0 | 4 | 4 | |
| Dolce | 0 | 5 | 5 | |
Большинство производителей, присутствующих на российском рынке, придерживаются политики одного бренда. Исключение составляют:
• Procter&Gamble: бренды – Always и Naturella
• Hygiene Technologies: бренды - Free life, Free Time, Natural life, Summer Every Day
• ПКФ Гигиена: бренды – Милана, Женские штучки, Dolce
• Си-Айрлейд: бренды - Bliss и BIBI.
Гигиена-Сервис
Характеристика ассортимента прокладок компании «Гигиена-Сервис»
| Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп |
| Для критических дней | обычные | Натали | Нормал Софт без крыльев | 10 /20 |
| Натали | Нормал плюс топ-драй без крыльев | 10 | ||
| Натали | Нормал део софт без крыльев | 10 | ||
| Натали | Нормал Плюс софт | 10 | ||
| Натали | Нормал Плюс топ-драй | 10 | ||
| Натали | Софт макси без крыльев | 10 | ||
| Натали | Софт макси | 10 | ||
| ультратонкие | Натали | Плюс софт | 10 | |
| Натали | Плюс топ-драй | 10 | ||
| Натали | Софт эффект | 10 | ||
| Натали | Топ-драй эффект | 10 | ||
| Натали | Софт комфорт | 10 | ||
| Натали | Топ-драй комфорт | 10 | ||
| Натали | Софт макси эффект | 10 | ||
| Натали | Софт макси комфорт | 10 | ||
| Ежедневные | - | Натали | Софт | 20 |
| Натали | Софт део | 20 | ||
| Натали | Софт ультра | 20 | ||
| Натали | Драйнет | 20 | ||
| Натали | Бикини софт | 20 | ||
| Натали | топ-драй премиум | 20 | ||
| Натали | софт премиум | 20 |
Hygiene Technologies
Характеристика ассортимента прокладок компании «Hygiene Technologies»
| Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп |
| для критических дней | ультратонкие | Free life | Sensitive Top normal | 10 |
| Free life | Sensitive Top maxi | 10 | ||
| Free life | Top Dry normal | 10 | ||
| Free life | Top Dry maxi | 10 | ||
| Free Time | Sensitive Top normal | 10 | ||
| Free Time | Sensitive Top maxi | 10 | ||
| Free Time | Top Dry normal | 10 | ||
| Free Time | Top Dry maxi | 10 | ||
| Natural life | Wings Soft Compact | 8 | ||
| Natural life | Natural life Wings Dry Compact | 8 | ||
| Ежедневные | - | Summer Every Day | Summer Every Day Soft | 20 |
| Summer Every Day | Summer Every Day Soft | 20 | ||
| Summer Every Day | Summer Every Day Soft | 20 | ||
| Summer Every Day | Summer Every Day Soft | 20 | ||
| Free life | Daily Deo | 20 | ||
| Free life | String | 20 | ||
| Free Time | Multi Form | 20 | ||
| Free Time | String Wings | 20 | ||
| Natural life | Natural life Panty liners | 20 | ||
| Natural life | Natural life Panty Liners Deo | 20 |
Невис
Характеристика ассортимента прокладок компании «Невис»
Вид | Тип | Марка | Разновидность |
| для критических дней | ультратонкие | Ангелина | SOFT |
| Ангелина | DRYNET | ||
| Ангелина | Ангелина Меди «soft» (с антибакт/ покрытием NAMI) | ||
| обычные | Ангелина | SOFT | |
| Ангелина | DRYNET | ||
| Ангелина | Good Night | ||
| Ангелина | Ангелина нормал без крыльев «soft» | ||
| Ангелина | Ангелина нормал део без крыльев «soft» | ||
| Ангелина | Ангелина супер без крыльев «soft» | ||
| Ангелина | Ангелина макси без крыльев «soft» | ||
| Ежедневные | ультратонкие | Ангелина | Ангелина e-day Ultra Soft |
| Ангелина | Ангелина e-day Ultra Draynet | ||
| Ангелина | Ангелина e-day Ultra Medi (с антибакт. покрытием NAMI) | ||
| обычные | Ангелина | Ангелина e-day Panty Soft | |
| Ангелина | Ангелина e-day Panty Draynet | ||
| Ангелина | Ангелина e-day Panty Medi |
Авангард
Характеристика ассортимента прокладок компании «Авангард»
Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп |
| для критических дней | ультратонкие | Diva | Ultra Dry | 9 |
| Diva | Ultra Soft | 9 | ||
| обычные | Diva | Comfort Dry | 9 | |
| Diva | Comfort Soft | 9 | ||
| Ежедневные | - | Diva | Everyday | 20 |
| Diva | Everyday Black | 20 | ||
| Diva | Everyday Deo | 20 | ||
| Diva | Everyday Plus | 20 | ||
| Diva | Everyday String | 20 | ||
| Diva | Everyday String Black | 20 |
Си-Айрлейд
Характеристика ассортимента прокладок компании «Си-Айрлейд»
Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп |
| для критических дней | ультратонкие | Bliss | Normal Dry | 10 |
| Bliss | Bliss Super Ultra Dry | 9 | ||
| Bliss | Bliss Super Night Dry | 8 | ||
| Bliss | Bliss Soft Normаl | 10 | ||
| Bliss | Bliss Soft Super Ultra | 9 | ||
| Bliss | Bliss Soft Super Night | 8 | ||
| BIBI | BIBI Normal Soft | 10 | ||
| BIBI | BIBI Super Ultra Soft | 9 | ||
| BIBI | BIBI Super Night Soft | 8 | ||
| Ежедневные | ультратонкие | Bliss | Bliss Panty Normal | 20 |
| Bliss | Bliss Panty Normal Deo | 20 | ||
| Bliss | Bliss Panty Normal Black | 20 | ||
| Bliss | Bliss String | 18 | ||
| Bliss | Bliss String Black | 18 | ||
| Bliss | Bliss Panty Super | 16 | ||
| Bliss | Bliss air Soft Panty Norma | 20 | ||
| Bliss | Bliss air Soft String | 18 | ||
| Bliss | Bliss air Soft Panty Super | 16 | ||
| BIBI | BIBI Panty Normal | 20 | ||
| BIBI | BIBI Panty Normal | 30 | ||
| BIBI | BIBI Panty Normal Deo | 20 | ||
| BIBI | BIBI String | 18 | ||
| BIBI | BIBI String | 30 | ||
| BIBI | BIBI Panty Super | 16 |
ПКФ Гигиена
Характеристика ассортимента прокладок компании «ПКФ Гигиена»
| Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп. |
| Для критических дней | ультратонкие | Милана | Vita софт | 10 |
| Милана | Vita драй | 10 | ||
| Милана | Vita део софт | 10 | ||
| Милана | Vita део драй | 10 | ||
| Милана | Vita супер софт | 10 | ||
| Милана | Vita супер драй | 10 | ||
| Милана | Софт супер плюс | 10 | ||
| Милана | Макси софт | 10 | ||
| Милана | Нормал драй | 10 | ||
| Милана | Драй супер плюс | 10 | ||
| Милана | Макси драй | 10 | ||
| обычные | Милана | Классик софт | 10 | |
| Милана | Комфорт | 10 | ||
| Милана | Классик драй | 10 | ||
| Милана | Элегант | 10 | ||
| Милана | Люкс | 10 | ||
| Милана | Эффект | 10 | ||
| Милана | Maxi софт | 10 | ||
| Милана | Maxi софт + гель | 10 | ||
| Милана | Maxi драй | 10 | ||
| Милана | Maxi драй + гель | 10 | ||
| Ежедневные | - | Женские штучки | Ultra soft | 20 |
| Женские штучки | Ultra deo soft | 20 | ||
| Женские штучки | Ultra dry | 20 | ||
| Женские штучки | Ultra deo dry | 20 | ||
| Dolce | Софт эконом | 40 | ||
| Dolce | Софт | 20 | ||
| Dolce | Део софт | 20 | ||
| Dolce | Драй | 20 | ||
| Dolce | Део драй | 20 |
Celltex
Характеристика ассортимента прокладок компании «Celltex»
| Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп. |
| Ежедневные | - | Ola | Daily Soft Lace | 20/40/60 |
| Ola | Daily DEO Soft Lace | 20/40 | ||
| Для критических дней | обычные | Ola | Wings Classic без крыльев Soft Lace | 10 |
| Ola | Wings Normal Soft Lace | 10 | ||
| Ola | Wings Top Dry | 10 | ||
| Ola | Wings Super | 10 | ||
| Ola | Wings Super Top Dry | 10 | ||
| Ola | Wings Normal Singles | 10 | ||
| ультратонкие | Ola | Ultra Wings Normal | 9 | |
| Ola | Ultra Wings Top Dry | 9 | ||
| Ola | Ultra Wings Super | 8 | ||
| Ola | Ultra Wings Night Top Dry | 8 |
Bella TZMO
Характеристика ассортимента прокладок компании «Bella TZMO»
| Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп. |
| для критических дней | ультратонкие | Bella | Bella Perfecta Red без крыльев Drainette | 12 |
| Bella | Bella Perfecta Orange без крыльев Softiplait | 12 | ||
| Bella | Bella Perfecta Green Drainette | 10 | ||
| Bella | Bella Perfecta Green Maxi Drainette | 9 | ||
| Bella | Bella Perfecta Maxi Blue Softiplait | 9 | ||
| Bella | Bella Perfecta Blue Softiplait | 10 | ||
| Bella | Bella Perfecta Rose deo fresh Softiplait | 10 | ||
| Bella | Bella Perfecta Violet deo fresh Drainette | 10 | ||
| Bella | Bella Perfecta Night Drainette | 9 | ||
| Bella | Bella SILVER Softiplait | 7 | ||
| Bella | Bella SILVER Drainette | 7 | ||
| обычные | Bella | Bella Nova Maxi Softiplait | 10 | |
| Bella | Bella Nova komfort Softiplait | 10 | ||
| Bella | Bella Nova Softiplait | 10 | ||
| Bella | Bella Nova deo Softiplait | 10 | ||
| Bella | Bella Normal Maxi без крыльев Softiplait | 10 | ||
| Bella | Bella Normal без крыльев Softiplait | 10 или 20 | ||
| Bella | Bella Normal komfort без крыльев Softiplait | 10 | ||
| Bella | Bella Classic Nova Maxi Drainette | 10 | ||
| Bella | Bella Classic Nova komfort Drainette | 10 | ||
| Bella | Bella Classic Nova Drainette | 10 | ||
| Bella | Bella Classic без крыльев Drainette | 10 | ||
| Bella | Bella Classic Nova Deo Fresh Drainette | 10 | ||
| Ежедневные | Обычные | Bella | Bella Panty Intima Maxi | 20 |
| Bella | Bella Panty Intima Maxi | 20 | ||
| Bella | Bella Panty Intima | 20 | ||
| Bella | Bella Panty Intima Maxi comfort | 24 | ||
| Bella | Bella Panty Intima comfort | 24 | ||
| Bella | Bella Panty Intima Maxi comfort | 12 | ||
| Bella | Bella Panty Intima comfort | 12 | ||
| Bella | Bella Panty Fitness | 21 | ||
| Bella | Bella Panty Fitness Mini | 21 | ||
| Bella | Bella Panty Fitness | 21 | ||
| Bella | Bella Panty Fitness Mini | 21 | ||
| Bella | Bella Panty Graffiti White | 20 | ||
| Bella | Bella Panty Graffiti Black | 20 | ||
| Bella | Bella Panty Bellissima | 17 | ||
| Bella | Bella Panty Bellissima | 12 | ||
| Bella | Bella Panty Bellissima | 12 | ||
| Bella | Bella Panty Bellissima | 12 | ||
| Bella | Bella Panty Slim White | 20 | ||
| Bella | Bella Panty | 20/60 | ||
| Bella | Bella Panty Soft | 20 | ||
| Bella | Bella Panty Soft deo fresh | 20 | ||
| Bella | Bella Panty Soft comfort | 12 | ||
| Bella | Bella Panty Plus | 30 | ||
| Bella | Bella Panty Slim White | 30 | ||
| Bella | Bella Panty Slim Black | 25 | ||
| Bella Medica | Medica Normal | 10 | ||
| Bella Medica | Medica Plus maxi | 10 | ||
| Bella Medica | Medica Plus | 10 | ||
| Ультратонкие | Bella Medica | Medica Ultra Plus Maxi | 9 | |
| Bella Medica | Medica Ultra Plus | 10 | ||
| Bella Medica | Medica Panty Slim | 20 | ||
| Bella Medica | Medica Panty Ultra comfort без крыльев | 12 | ||
| Bella Medica | Medica Panty Ultra maxi comfort | 12 | ||
| Bella Medica | Medica Panty Ultra maxi | 20 | ||
| Bella Medica | Medica Panty Ultra | 20 |
Procter&Gamble
Характеристика ассортимента прокладок компании «Procter&Gamble»
| Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп. |
| для критических дней | ультратонкие | Always® Ultra | Ultra Fresh Normal Dry | 9 и 18 |
| Always® Ultra | Ultra Sensitive Fresh Normal | 9 и 18 | ||
| Always® Ultra | Ultra Light Dry | 10 и 20 | ||
| Always® Ultra | Ultra Normal Dry | 10 и 20 | ||
| Always® Ultra | Ultra Super Dry | 8 и 16 | ||
| Always® Ultra | Ultra Night Dry | 7 и 14 | ||
| Always® Ultra | Ultra Sensitive Normal | 10 и 20 | ||
| Naturella | Ultra Camomile Maxi Single | 8 | ||
| Naturella | Ultra Camomile Maxi Duo | 16 | ||
| Naturella | Ultra Camomile Normal Single | 10 | ||
| Naturella | Ultra Camomile Normal Duo | 20 | ||
| Naturella | Ultra Camomile Normal Quatro | 40 | ||
| Always® Ultra | Ultra Sensitive Super | 8 и 16 | ||
| обычные | Always® Classic | Drai (с крыл.) | 10 | |
| Always® Classic | Sensitive (с крыл.) | 10 | ||
| Always® Classic | Fresh Normal Drai (с крыл.) | 9 | ||
| Always® Classic | Drai Normal (с крыл.) | 10 | ||
| Always® Classic | Drai Maxi (с крыл.) | 10 | ||
| Always® Classic | Sensitive Normal (с крыл.) в инд.уп | 10 | ||
| Always® Classic | Sensitive Maxi (с крыл.) в инд.уп | 8 | ||
| Always® Classic | Sensitive Normal (с крыл.) | 10 | ||
| Always® Classic | Sensitive Maxi (с крыл.) | 10 | ||
| Naturella | с крылышками Camomile Normal Single | 10 | ||
| Naturella | без крылышек Camomile Normal Single | 12 | ||
| Naturella | с крылышками Camomile Normal Duo | 20 | ||
| Naturella | с крылышками Camomile Normal Quatro | 40 | ||
| Naturella | с крылышками Camomile Maxi Single | 8 | ||
| Naturella | с крылышками Camomile Maxi Duo | 16 | ||
| Ежедневные | ультратонкие | Always® | Fresh Normal | 20/40/60 |
| Always® | Large | 16 | ||
| Always® | String/Tanga | 18/36 | ||
| Always Discreet | Discreet Deo | 20/60/100 | ||
| Always Discreet | Discreet Multiform | 20/40/60 | ||
| Always Discreet | Discreet Normal Plus | 20/60 | ||
| Always Discreet | Discreet Air | 20/40/60/100 | ||
| Always Discreet | Discreet string | 16 | ||
| - | Naturella | Camomile Light Deo Single | 20 | |
| Naturella | Camomile Normal Deo Duo | 40 | ||
| Naturella | Camomile Light Deo Duo | 40 | ||
| Naturella | Camomile Light Deo Trio | 60 | ||
| Naturella | Camomile Light Deo | 100 | ||
| Naturella | Camomile Normal Deo Single | 20 | ||
| Naturella | Camomile Normal Deo Trio | 60 | ||
| Naturella | Camomile Normal Deo | 100 |
SCA
Характеристика ассортимента прокладок компании «SCA»
| Вид | Марка | Тип | Разновидность | Кол-во, шт./уп. |
| для критических дней | Libresse | ультратонкие | Invisible Normal Soft | 10 |
| Libresse | ультратонкие | Invisible Normal Deo Fresh Soft | 10 | |
| Libresse | ультратонкие | Invisible Super Soft | 8 | |
| Libresse | ультратонкие | Invisible Goodnight Soft | 7 | |
| Libresse | ультратонкие | Invisible String Soft | 12 | |
| Libresse | ультратонкие | Invisible Drai Normal | 10 | |
| Libresse | ультратонкие | Invisible Drai Light Deo | 10 | |
| Libresse | ультратонкие | Invisible Drai Super | 8 | |
| Libresse | обычные | Maxi Normal с крыл.Soft | 10 | |
| Libresse | обычные | Maxi Super с крыл.Soft | 8 | |
| Libresse | обычные | Maxi Goodnight с крыл.Soft | 10 | |
| Libresse | ультратонкие | Natural Ultra Normal с крыл.Soft | 10 | |
| Libresse | ультратонкие | Natural Ultra Super с крыл.Soft | 9 | |
| Libresse | ультратонкие | Natural Maxi Super с крыл.Soft | 9 | |
| Libresse | ультратонкие | Natural Maxi Normal с крыл.Soft | 10 | |
| Ежедневные | Libresse | ультратонкие | So Slim в инд.уп. | 32 |
| Libresse | ультратонкие | So Slim Deo Fresh в инд.уп | 32 | |
| Libresse | ультратонкие | String Deo Fresh | 20 | |
| Libresse | ультратонкие | String | 30 | |
| Libresse | ультратонкие | Micro | 22 | |
| Libresse | ультратонкие | Hipster | 18 | |
| Libresse | ультратонкие | Slim Panty | 35 | |
| Libresse | ультратонкие | Panty Light | 20 | |
| Libresse | ультратонкие | Panty Light Deo Fresh | 20 | |
| Libresse | ультратонкие | Slim Panty Deo Fresh | 35 | |
| Libresse | обычные | Normal | 20 | |
| Libresse | обычные | Natural Normal | 20 | |
| Libresse | обычные | Natural String | 18 |
Kimberly-Clark
Характеристика ассортимента прокладок компании «Kimberly-Clark»
| Вид | Тип | Марка | Разновидность | Кол-во, шт./уп. |
| Для критических дней | ультратонкие | Kotex | Ultra Dry&Soft Лайт без крыльев | 10 и 20 |
| Kotex | Ultra Dry&Soft Нормал | 10 и 20 | ||
| Kotex | Ultra Dry&Soft Супер | 9 и 18 | ||
| Kotex | Ultra Dry&Sof Найт | 7 | ||
| Kotex® Young | Normal -Dry | 10 | ||
| Ежедневные | - | Kotex | Normal в инд.уп. | 20/45 |
| Kotex | Deo в инд.уп. | 20/45 | ||
| ультратонкие | Kotex | Superthin Natural Multiform в инд.уп. | 20 | |
| Kotex | Superthin Deo Multiform в инд.уп. | 20 | ||
| Kotex | String | 18 | ||
| Kotex | Handy Packs | 15 | ||
| Kotex® Young | Normal Deo в инд.уп | 20 |
Познакомиться с анализом российского рынка женских прокладок Вы можете в отчете Академии Конъюнктуры Промышленных Рынков: «Рынок средств женской гигиены в России».
Об авторе:
Академия Конъюнктуры Промышленных Рынков оказывает три вида услуг, связанных с анализом рынков, технологий и проектов в промышленных отраслях - проведение маркетинговых исследований, разработка ТЭО и бизнес-планов инвестиционных проектов.
• Маркетинговые исследования
• Технико-экономическое обоснование
• Бизнес-планирование
Академия Конъюнктуры Промышленных Рынков
Тел.: (495) 672-70-46
E-mail: mail@akpr.ru
WWW: www.akpr.ru