"ÐÎÑÍÀÍÎÒÅÕ" ÏÐÎÂÎÄÈÒ ÐÅÁÐÅÍÄÈÍÃ


 Î çàïóñêå ñâîåãî íîâîãî áðåíäà îáúÿâèëà Ðîññèéñêàÿ êîðïîðàöèÿ íàíîòåõíîëîãèé. Øâåäñêîå áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî Differ çàìåíèëî òðàäèöèîííîãî äëÿ ðîññèéñêèõ ãîñêîìïàíèé äâóãëàâîãî îðëà íà ðàçíîöâåòíóþ ñôåðó, à íàçâàíèå ñîêðàòèëà íà îäèí ñëîã: âìåñòî "Ðîñíàíîòåõ" òåïåðü êîìïàíèÿ íàçûâàåòñÿ "Ðîñíàíî".  êîðïîðàöèè ðàññ÷èòûâàþò, ÷òî òåïåðü åå íàêîíåö ïåðåñòàíóò ïóòàòü ñ "Ðîñòåõíîëîãèÿìè" Ñåðãåÿ ×åìåçîâà.


 Ãîñêîðïîðàöèÿ ïîìåíÿëà îðëà íà ñôåðó

 

…Ñìåíèâøàÿ äâóãëàâîãî îðëà ðàçíîöâåòíàÿ ñôåðà çàêëþ÷àåò â ñåáå, ïî ìíåíèþ ñïåöèàëèñòîâ áðåíäèíãîâûõ àãåíòñòâ, ãëóáèíó è ýíåðãèþ áðåíäà «Ðîñíàíî»…


 Íîâûé ôèðìåííûé ñòèëü íàáëþäàòåëüíûé ñîâåò ãîñêîðïîðàöèè óòâåðäèë íà ïðîøëîé íåäåëå (11-15 àâãóñòà 2008).  ñìåíèâøåé äâóãëàâîãî îðëà ðàçíîöâåòíîé ñôåðå äîìèíèðóþò êðàñíûé, æåëòûé è ñèíèé öâåòà. Ïåðåñåêàÿñü ìåæäó ñîáîé, îíè ñîçäàþò òàêæå ôèîëåòîâûé, ìàëèíîâûé è çåëåíûé îòòåíêè. Ðÿäîì êðóïíûì øðèôòîì íàáðàíà íàäïèñü "Ðîñíàíî", ñòðîêîé íèæå ðàçúÿñíåíèå — "Ðîññèéñêàÿ êîðïîðàöèÿ íàíîòåõíîëîãèé".  êîìïàíèè ïîä÷åðêèâàþò, ÷òî òåïåðü ñîêðàùåííîå íàçâàíèå êîìïàíèè íå "Ðîñíàíîòåõ", à ïðîñòî "Ðîñíàíî".

Ïðåäñòàâëÿþùàÿ Ðîññèþ íà ìèðîâîì ðûíêå èííîâàöèé êîðïîðàöèÿ äîëæíà ïîçèöèîíèðîâàòü ñåáÿ êàê ìîùíûé ãëîáàëüíûé áðåíä, ãîâîðèò ðóêîâîäèòåëü äåïàðòàìåíòà êîðïîðàòèâíûõ êîììóíèêàöèé "Ðîñíàíî" Äåíèñ Êóñåíêîâ. Ïîýòîìó ôèðìåííûé ñòèëü, ïî åãî ñëîâàì, äîëæåí îòðàæàòü ïðåæäå âñåãî óíèêàëüíîñòü êîðïîðàöèè, èííîâàöèîííîñòü åå ïðîåêòîâ è äèíàìè÷íîñòü.

 òåíäåðå íà ðàçðàáîòêó íîâîãî ôèðìåííîãî ñòèëÿ ó÷àñòâîâàëè çàïàäíûå è ðîññèéñêèå àãåíòñòâà, â òîì ÷èñëå ìåñòíûå îôèñû ñåòåé BBDO, Saatchi & Saatchi, MRM. Ïîáåäèëà êîíöåïöèÿ "Ìèð âîçìîæíîñòåé", ðàçðàáîòàííàÿ øâåäñêèì áðåíäèíãîâûì àãåíòñòâîì Differ. Èìåííî øâåäû ïðåäëîæèëè àãåíòñòâó ñîêðàòèòü íàçâàíèå äî "Ðîñíàíî".  ñàìîé êîðïîðàöèè íàäåþòñÿ, ÷òî òåïåðü åå ïåðåñòàíóò ïîñòîÿííî ïóòàòü ñ "Ðîñòåõíîëîãèÿìè" Ñåðãåÿ ×åìåçîâà (ñîçäàíû íà áàçå "Ðîñîáîðîíýêñïîðòà"). "Ìû õîòåëè ñäåëàòü "Ðîñíàíî" ñîâðåìåííîé, íàäåæíîé è èííîâàöèîííîé êîìïàíèåé",— îòìåòèë ãåíäèðåêòîð Differ Áåíóà Ôàëåíèóñ.

Äåíèñ Êóñåíêîâ ïîä÷åðêíóë, ÷òî ãîñêîðïîðàöèÿ íå íàìåðåíà ïðîâîäèòü ðåêëàìíîé êàìïàíèè â ïîääåðæêó áðåíäà. Ãîíîðàð Differ ó÷àñòíèêè ðûíêà îöåíèâàþò â $150-200 òûñ.  "Ðîñíàíî" ýòó îöåíêó íå êîììåíòèðóþò.

Ëîãîòèï ïîëó÷èëñÿ îáúåìíûì, ÷òî ñîîòâåòñòâóåò ïîñëåäíèì åâðîïåéñêèì òðåíäàì, îòìå÷àåò óïðàâëÿþùèé äèðåêòîð àãåíòñòâà TNC Brands.Ads Íàòàëüÿ Ìåø. Äèçàéí-äèðåêòîðó áðèòàíñêîãî áðåíäèíãîâîãî àãåíòñòâà Fitch Ïîëó Ñèëêîêñó ðàáîòà Differ ïîíðàâèëàñü. "Ëîãîòèï äàåò îùóùåíèå ïåðåìåí, ðàçâèòèÿ, äâèæåíèÿ âïåðåä,— ïðèçíàåò îí.— Öâåòà íàêëàäûâàþòñÿ äðóã íà äðóãà, ÷òî ñîçäàåò ãëóáèíó è ýíåðãèþ". Ïðàâäà, ïî ìíåíèþ ãîñïîæè Ìåø, êèðèëëè÷åñêàÿ âåðñèÿ ìåíåå ïðîðàáîòàíà, ÷åì ëàòèíñêàÿ: "Âèäíî, ÷òî äëÿ àâòîðîâ êèðèëëèöà ìàëî çíàêîìà",— ñ÷èòàåò îíà.

Ðîññèéñêàÿ êîðïîðàöèÿ íàíîòåõíîëîãèé ñîçäàíà â ñîîòâåòñòâèè ñ çàêîíîì N139-ÔÇ îò 19 èþëÿ 2007 ãîäà äëÿ ðåàëèçàöèè ãîñïîëèòèêè â ñôåðå íàíîòåõíîëîãèé. Âûñòóïàåò ñîèíâåñòîðîì â íàíîòåõíè÷åñêèõ ïðîåêòàõ ñî çíà÷èòåëüíûì ýêîíîìè÷åñêèì è ñîöèàëüíûì ïîòåíöèàëîì.  êîíöå 2007-ãî ïðàâèòåëüñòâî ïåðå÷èñëèëî êîðïîðàöèè 132 ìëðä ðóá.

"Ðîñíàíî" ñòàëà âòîðîé èç ñîçäàííûõ çà ïîñëåäíåå âðåìÿ ãîñêîðïîðàöèé, êîòîðûå çàíÿëèñü ñîáñòâåííûì ïîçèöèîíèðîâàíèåì.  íà÷àëå ëåòà òåíäåð íà ðàçðàáîòêó ôèðìåííîãî ñòèëÿ òàêæå ïðîâåë "Îëèìïñòðîé". Òåïåðü åãî ëîãîòèï îáðàçóþò òðè ìíîãîóãîëüíèêà ðàçëè÷íûõ îòòåíêîâ ñèíåãî öâåòà. Ñîáèðàåòñÿ îáíîâèòü ôèðìåííûé ñòèëü è Âíåøýêîíîìáàíê (ÂÝÁ), â ïðîøëîì ãîäó ðåîðãàíèçîâàííûé â ãîñêîðïîðàöèþ "Áàíê ðàçâèòèÿ è âíåøíåýêîíîìè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè", ñîîáùèëè â êîìïàíèè. Êàðäèíàëüíûõ èçìåíåíèé ôèðìåííîãî ñòèëÿ íå áóäåò, îí ïðîñòî ñòàíåò áîëåå äèíàìè÷íûì, ïðåäóïðåæäàåò äèðåêòîð äåïàðòàìåíòà èíôîðìàöèîííîé ïîëèòèêè ÂÝÁà Àíäðåé Ìàçóðîâ. Îáíîâëåííûé ôèðìåííûé ñòèëü ÂÝÁ ïðåäñòàâèò ýòîé îñåíüþ.

Èíòåðåñ ãîñêîðïîðàöèé ê áðåíäèíãó íå ñëó÷àåí, ñ÷èòàåò ïàðòíåð àãåíòñòâà Yourbrand.ru Àëåêñàíäð Íîâèêîâ. "Ãîñóäàðñòâî çàäóìàëî òàêèå ñòðóêòóðû êàê ýôôåêòèâíûå áèçíåñ-åäèíèöû,— ïîëàãàåò îí.— È ãîñêîðïîðàöèÿì âàæíî äîíåñòè ýòîò òåçèñ äî îáùåñòâåííîñòè è ïàðòíåðîâ".

www.kommersant.ru