Развитие внутреннего производства женских прокладок в России сдерживается рядом факторов:

• Отсутствие внутри страны производства сырьевых материалов.

В России отсутствует производство следующих компонентов:
- распушеной целлюлозы;
- суперабсорбирующего полимера;
- высококачественных нетканых материалов на основе штапельных волокон;
- клея горячего расплава;
- полимерной дышащей пленки

• Высокие ставки таможенных пошлин;

- распушеная целлюлоза – 15%;
- суперабсорбирующий полимер – 10%;
- нетканый материал на основе штапельных волокон – 5%;
- клей горячего расплава – 5%;
- полимерная пленка – 10%

Говоря о влиянии ситуации с сырьем на производство готовых гигиенических изделий, отметим, что активное развитие в 2008-2009 гг. производства нетканых материалов по технологии «spunmelt» является пока единственным, но очень важным, положительным фактором развития отрасли средств гигиены в целом.

Появление производства высококачественных полотен гигиенического назначения на основе штапельных волокон маловероятно. Во-первых, низкий уровень спроса не стимулирует интерес инвесторов в этой области.  В России более десятка производителей полотен на основе штапельных волокон – все они специализируются на производстве технических, прежде всего, геотекстильных полотен. Переориентация на гигиеническое направление низкоэффективно в виду значительных различий в требованиях к качеству. В развитых странах сложилась практика фокусировки на отдельных рынках сбыта. В частности производители полотен для гигиены и медицины не занимаются техническими полотнами и наоборот. Для узкой же специализации в области гигиены в России недостаточен объем рынка. Во-вторых,  растущая конкуренция со стороны спанбонда ограничивает развитие рынка термобонда. В большинстве случаев (одноразовые салфетки, верхний слой женских прокладок и др.) спанбонд и термобонд – материалы – субституты ¹.

В отношении двух главных компонентов – целлюлозы-пушонки и суперабсорбирующего полимера, следует сказать, что их появление на отечественном рынке не предвидится, по крайней мере, в обозримом будущем. Ключевой проблемой здесь является огромный разрыв между уровнем спроса и минимальным уровнем производственных мощностей, обеспечивающих безубыточность. В России прийти к балансу между этими двумя показателями еще очень долго не представляется возможным. За рубежом производители целлюлозы или суперабсорбента – это предприятия, в среднем обладающие мощностями свыше 100 тыс. тонн плюс к этому интегрированные вертикально по первичному сырью.  В России весь рынок впитывающих гигиенических изделий в два раза меньше. Мелкому сырьевому предприятию конкурировать по цене в этих сегментах не представляется возможным с мировыми гигантами.

На внутреннем рынке целлюлозы, кроме того, негативно действует другой рыночный фактор – дефицит целлюлозы для производства бумаги и картона. Отечественные целлюлозно-бумажные комбинаты пока не планируют переориентировать часть мощностей под производство распушеной целлюлозы.  Сегмент гигиены для них является непривлекательным.

Оценка потенциальной емкости рынка

Потенциальную емкость российского рынка женских гигиенических прокладок в виду разной степени насыщенности сегментов следует оценивать отдельно по двум основным видам:

1) для «критических» дней;
2) ежедневные;

Расчеты основывались на статистических данных о половозрастной структуре населения, а также усредненных данных о норме потребления гигиенических пакетов в год² . Потенциальная емкость сегмента прокладок для критических дней достигает 4,9 млрд. шт. Уровень насыщенности рынка на сегодняшний день достигает 73%. Минимальная потенциальная емкость сегмента ежедневных салфеток оценивается нами также в  4,9 млрд. шт. При этом уровень насыщенности рынка значительно меньше и достигает лишь 45%.

Соотношение внутреннего производства, текущего и потенциального объемов потребления женских гигиенических прокладок, в млрд. шт.

  ¹В конструкции подгузника спанбонд и термобонд выполняют разные функции

  ² 1) По данным ГКС, численность женщин в возрасте от 13 до 50 лет составляет приблизительно 41 млн.

2) Средняя норма потребления прокладок для «критических» дней составляет 120 шт.

3) Общей нормы потребления женщиной ежедневных салфеток нет. В качестве минимальной нормы потребления допускается показатель также 120 шт. При этом максимальный объем потребления может составлять до 360 шт. в год. Соответственно максимальная потенциальная емкость может вырасти в три раза.