За пределами бейби-бума

Вне рамок сектора обтирочных салфеток для детей, в секторе обтирочных салфеток для личного применения, деловая активность оставалась стабильной, без особых всплесков роста или изменений рынка. «В 2007 г. в секторе обтирочных салфеток общего назначения отмечался хороший рост в диапазоне от 6.5 до 7%, но этот рост начинался со скромных показателей», - отмечает г-н Эттерби. – «В целом, этот сектор в США оценивался в прошлом году в 133 миллиона долларов. Значительные колебания наблюдались в секторе обтирочных салфеток общего назначения за последние годы, причем во многом рост этот был обусловлен запуском новых продуктов».

В категории косметических салфеток (куда Euromonitor включает подгруппы продуктов для ухода за лицом и дезодоранты) не было достигнуто в прошлом году никаких успехов, здесь рост составил всего 1%, но все же это некоторое улучшение по сравнению с предшествующим периодом. «В этом секторе просто не очень много инноваций», - отмечает г-н Эттерби. – «Хотя это очень удобные продукты, они довольно дороги по сравнению со, скажем, лосьонами и очищающими средствами. Потребители здесь дополнительно платят скорее за форму применения, которая не обязательно является инновационной, и они просто не хотят этого делать». Он также добавил, что, хотя такие продукты очень удобны для применения в условиях, когда человек спешит или находится в дороге, они не относятся к числу продуктов, которые нужны каждый день, что может объяснять колебания в показателях продаж. Точно так же, по данным Euromonitor, незначительный рост продаж наблюдался в прошлом году и в секторе женских гигиенических продуктов, в 2007 г. этот сектор был на североамериканском рынке предпоследним (опережая лишь сектор дезодорирующих салфеток) с 20 миллионами долларов. «Основной проблемой здесь является то, что люди используют салфетки для этих целей, но они часто используют детские салфетки, поскольку это боле незаметное приобретение», - объясняет г-н Эттерби. – «Тем не менее, здесь нельзя говорить о значительном объеме смещенных продаж».

Затронув проблемы, связанные с рынком женских гигиенических пакетов, он подчеркнул, что существует тенденция к преимущественному приобретению комбинированных пакетов, таких как недавно выпущенный Always, в котором сочетаются прокладки и салфетки. «Будет любопытно проследить, как у них пойдут дела на рынке, поскольку они действительно позволяют решить некоторые деликатные проблемы, и люди могут проявлять меньше осторожности при их покупке». И все же, по мнению г-на Эттерби, это не станет важным рынком. – «Это может стать товаром, обеспечивающим удобство, или же используемым в поездках, но не чем-то, что используется регулярно, вроде детских салфеток».

Сделайте Ваши салфетки более зелеными

В целом, озабоченность потребителей проблемами защиты окружающей среды можно разделить на два типа: озабоченность тем воздействием, которое продукты оказывают на нашу планету, и озабоченность тем воздействием, которое продукты оказывают на самих потребителей. «Обтирочные салфетки, предназначенные для личного применения, более благоприятны в экологическом отношении, поскольку в них используются природные ингредиенты и не содержащие запахов возможности», - считает г-н Эттерби. – «Такие ингредиенты, как алоэ вера, рекламируются как продукты, которые нежнее ухаживают за кожей ребенка, вместо того, чтобы рекламироваться как продукт, содержащий какие-либо особые улучшения технических параметров салфеток».

Кэти Петак, менеджер по продукции из компании Rockline Industries, согласна с этим. «Добавление различных ингредиентов, таких как масло из семян дерева ши, зеленый чай или огурец для улучшения здоровья кожи, является набирающей силу тенденцией в области производства детских подгузников и ведущими брэндами, и частными марками», - говорит она. Располагающаяся в Шебойгене, Висконсин, эта компания недавно создала стратегическое партнерство с компанией Strateline Industries, Роджерс, Аризона, для производства возобновляемых хлопковых нетканых подложек и влажных салфеток. Эти компании планируют первыми начать производство и поставки нетканых материалов с высоким содержанием регенерированного и возобновляемого хлопка для потребителей средств ухода за собой и бытовых обтирочных продуктов. «Это партнерство изменит условия игры в отрасли по производству нетканых материалов», - говорит Рэнди Рудольф, президент компании Rockline Industries. – «Наши заказчики стремятся получить возобновляемые нетканые продукты без ущерба для качества для того, чтобы поддерживать свои корпоративные платформы по возобновляемости при соответствии ожиданиям потребителей. Это партнерство может стать решением этой проблемы».

Также в тесном сотрудничестве с Rockline Industries работает компания-производитель спанлейса Ahlstrom, которая поставила компании свой материал спанлейс Hydraspun для раскрутки в 2006 г. влажных туалетных салфеток Natural Choice Flushable в магазинах сети Wal-Mart. Материал легко расходится после спуска в канализацию. Этот продукт предназначен для того, чтобы распадаться на части при попадании в канализацию и уменьшить количество засоров в жилых домах и системах управления отходами. «В отличие от других продуктов, эти салфетки можно спускать в канализацию не потому, что они небольшого размера», - поясняет Сара Годдинг, менеджер по продажам и маркетингу салфеток. – «Эти салфетки после попадания в канализацию распадаются на отдельные волокна. Они на 98% изготовлены из возобновляемых ресурсов и способны подвергаться биологическому разложению, поэтому они наносят меньший ущерб окружающей среде.

Она добавляет, что продукт National Choice уже продается во множестве отделов Wal-Mart. Г-жа Годдинг отмечает, что продолжается увеличение упора на возобновляемость, биоразлагаемость и отсутствие нанесения ущерба окружающей среде, причем не только среди производителей салфеток, но и среди потребителей продуктов личной гигиены. «На протяжении последнего года  линия Ahlstrom по производству обтирочных продуктов стремилась удовлетворить потребности потребителей, все более и более озабоченных проблемами защиты окружающей среды, за счет предложения биоразлагаемых и дезинтегрируемых обтирочных материалов». Эти усилия были подкреплены вводом в эксплуатацию новых производственных мощностей Ahlstrom для работы с хлопком в дополнение к существующим мощностям для спанлейс в Грин Бэй, Висконсин, и Бетюне, Южная Каролина.

Дом - это то место,…где находятся салфетки для уборки дома

По данным Euromonitor, по сравнению с салфетками для личной гигиены, рынок салфеток для бытовых целей, который оценивается в Северной Америке в 1.2 миллиарда долларов, дает несколько меньшую доходность, которая формируется в большем количестве сегментов. Наибольшим сегментом является рынок бытовых салфеток с влажной пропиткой, которые можно подразделять далее на различные подобласти продуктов, и которые дали в прошлом году в Северной Америке общий объем продаж в 600 миллионов долларов. В число прочих сегментов бытовых обтирочных продуктов входят сегменты сухих электростатических продуктов, которые достигли объема продаж в 300 миллионов долларов, и систем для уборки напольных покрытий, продажи которых достигли в 2007 г. 300 миллионов долларов.

Анализируя ситуацию в секторе потребительских салфеток Северной Америки (который включает салфетки, как для личной гигиены, так и для бытовых целей), Йен Батлер, директор по исследованию рынка и статистике INDA, Ассоциации промышленности по производству нетканых тканей, отмечает изобилие новых продуктов, которые появились за последнее десятилетие. «В 1995 г. в розничных ценах объем рынка потребительских салфеток составлял 720 миллионов долларов. К 2000 г. рынок расширился до 1.64 миллиарда долларов благодаря быстрому внедрению новых продуктов». Г-н Батлер отметил в качестве наиболее значительных новых продуктов линию продуктов для очистки напольных покрытий Swiffer, и недавно внедренные Clorox противобактериальные продукты для использования на кухне и в ванной комнате.