Спад для Swiffer

Запущенный семь лет тому назад бренд компании Proctor&Gamble Swiffer для уборки напольных покрытий стал крайне успешным для этого гиганта по производству потребительских продуктов. Имея около десятка продуктов, включающих как влажные, так и сухие салфетки, а также целый ряд сопутствующих продуктов, Swiffer уже завоевала прочное положение в качестве одного из десятка миллиардных брендов компании.

Изначально был создан комплект из сухой системы для очистки напольного покрытия Swiffer и  ручки для ее применения, предназначенный для удаления с пола грязи, пыли и волос. Запуск на рынок этого продукта в 1999 году имел такой успех, что за ним вскоре последовал вариант с влажной системой, который можно было использовать с той же ручкой, что и сухую систему Swiffer.

К числу введенных позднее продуктов относятся:

1. Swiffer Sweep and Vac –
сухой тканевый продукт Swiffer соединен с пылесосом для того, чтобы собирать более крупные частицы;

2. Swiffer Dusters –
пушистые волокна используются для улавливания и удерживания тех частиц пыли, которые традиционные средства способны лишь распространять вокруг места уборки;

3. Swiffer WetJet –
имеется одноразовый сверхабсорбирующий, глубоко текстурированный валик, который впитывает грязь глубоко внутрь в отличие от распространения ее вокруг, как это происходит при использовании тряпки;

4. Swiffer CarpetFlick –
используется одноразовый адгезивный картридж для сбора грязи, крошек и прочих небольших фрагментов с поверхности ковров.

Хотя некоторые продукты Swiffer и не содержат нетканых обтирочных материалов, создание этой категории имело огромное значение для отрасли по производству нетканых материалов. На создание продуктов для уборки напольных покрытий в 2006 году пошло нетканых материалов на сумму около 240 миллионов долларов. Это большая часть от общего объема рынка продуктов для очистки полов, который оценивается в 660 миллионов долларов.

Продукты Swiffer доминировали как в сегменте сухих, так и в сегменте влажных продуктов, на долю этих продуктов приходится более половины североамериканского рынка.

Тем не менее, прошло уже два года с момента появления на полках магазинов последней новинки Swiffer Carpetflick, и еще больше с момента появления торговой марки Swiffer. Многие наблюдатели отрасли с нетерпением ждут разработки нового продукта для осуществления революции в области уборки жилых помещений.

Компания Proctor&Gamble непрерывно совершенствует эксплуатационные преимущества Swiffer. Совсем недавно к структуре спанлейс были добавлены глубокие рубчики для получения трехмерной глубины при сохранении прочности продукта при низкой основной массе. Кроме того, Swiffer WetJet недавно был усовершенствован, как в том, что касается абсорбирующего валика, так и в том, что касается решения в области очистки. Тем не менее, эти усовершенствования не дотягивают до сверхуспешного запуска в промышленное производство нового продукта, который мог бы увеличить и объем продаж, и объем потребления нетканых материалов в будущем.

 Бытовые обтирочные салфетки для уборки по категориям
(продажи в долларах)

Источник: Information Resources

Хотя руководство P&G хранит молчание относительно каких-либо новых запускаемых в производство продуктов, компания продолжает усиленно заниматься развитием роста бренда Swiffer, и будет запускать продукты на основе инновации и потребностей рынка.